Suspendu aux États-Unis, TikTok comme récemment Huawei se retrouve au cœur des conflits d’intérêts sino-américains.
La crainte des près de 170 millions de jeunes tiktokeurs américains s’est réalisée. La plateforme mondialement utilisée, TikTok, a rendu inaccessible son application en ligne ce samedi 18 janvier aux États-Unis. Mais l’entreprise a indiqué que Donald Trump « allait travailler à une solution »
Un message s’affiche désormais sur les écrans des utilisateurs en cas de tentative de connexion. « Une loi interdisant TikTok a été mise en application aux États-Unis, dit-il. Cela signifie que vous ne pouvez plus utiliser TikTok pour l’instant ». Mais il ne s’arrête pas là. « Nous avons la chance que le président Trump ait indiqué qu’il allait travailler avec nous à une solution pour rétablir TikTok une fois entré en fonction », poursuit le texte. « Restez branchés ! ».
Bien loin des soubresauts qui avaient entraîné sa suspension au Sénégal, l’appli au plus d’un milliard d’utilisateurs se retrouve dans une situation compliquée au États-Unis. Elle est entre le marteau et l’enclume des batailles socio-économiques sino-américaines.
Petit historique de la naissance de l’appli TikTok
TikTok est né de la fusion de Musical.LY et Douyin :
Alex Zhu et Luyu Yang créent Musical.ly à Shanghai en Chine en 2014 . Zhu et Yang voulaient créer une plateforme de partage de vidéos et de musique. Elle agirait aussi comme un réseau social. Ils ont d’abord lancé l’application aux États-Unis et en Chine. Ils ont remarqué que les adolescents américains s’y attardaient plus que les autres utilisateurs. En 2015, Musical.ly avait déjà fait ses preuves et était plus populaire que Facebook, Instagram et YouTube chez les ados. En 2016, alors que Musical.ly continue de se développer, une autre application fait son apparition sur la scène : Douyin.
La société chinoise Bytedance a produit Douyin. L’histoire de Douyin commence en 2012. Cette année-là, Zhang Yiming crée ByteDance, une entreprise qui crée des applications à la chaîne. Après avoir constaté que tout le monde consommait de l’actualité, Zhang Yiming crée Toutiao, une appli d’information dénommée Toutiao.
L’appli Toutiao utilise un algorithme. Celui-ci analyse chacune des actions des internautes. Il leur propose des articles de plus en plus adaptés à leurs goûts. Cet algorithme surpuissant rend accros les utilisateurs de l’application. Copié de toutes parts, Zhang Yiming décide d’abandonner l’info pour passer au divertissement en créant Douyin.
Cette nouvelle appli n’est diffusée qu’en Chine. Zhang Yiming lance alors un véritable plan de bataille à coups de simplifications, défis, exfiltrations de créateurs venus d’autres plateformes… La nouvelle appli ainsi peaufinée associée à son algorithme surpuissant écrase toute la concurrence.
En novembre 2017, Bytedance rachète Musical.ly pour environ 1 milliard de dollars. Moins d’un an plus tard, en août 2018, elle lance officiellement la marque TikTok. L’application fusionnée se positionne rapidement au sommet des charts en termes de téléchargements. Elle est également au sommet en termes d’utilisateurs actifs.
TikTok est centrée sur le partage de vidéos courtes. Les utilisateurs peuvent créer, éditer et publier des clips. Ces vidéos sont accompagnées de musique et divers effets visuels. L’application utilise un algorithme sophistiqué pour recommander des vidéos personnalisées. Cela rend le contenu extrêmement engageant. Cela favorise aussi une forte interaction entre les utilisateurs.
L’appli se démarque par son contenu amusement que beaucoup de plateformes de médias sociaux ont perdu. Les gens aiment TikTok par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. C’est parce que l’application n’est pas encore trop polluée par les « influenceurs ».
TikTok en quelques chiffres
5 ans seulement : c’est le nombre d’années qu’il a fallu à TikTok pour franchir le cap du milliard d’utilisateurs. Ses concurrents Instagram et Facebook y sont parvenus respectivement en plus de 7 ans et 8 ans.
En 2023, TikTok a atteint environ 1,92 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, TikTok compte 148 millions d’utilisateurs. Ce chiffre fait des États-Unis le pays avec le plus grand nombre d’utilisateurs de cette plateforme. Les 10 pays ayant le plus grand nombre d’utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans en janvier 2024 sont :
- États-Unis : 148 millions
- Indonésie : 126 millions
- Brésil : 99 millions
- Mexique :74 millions
- Vietnam : 68 millions
- Russie : 59 millions
- Pakistan : 54 millions
- Philippines : 49 millions
- Thaïlande : 44 millions
- Turquie : 38 millions
Source : étude We Are Social/Meltwater
Au premier trimestre 2023, TikTok est devenu l’application la plus téléchargée au monde devant Instagram. Des chiffres qui permettent de comprendre rapidement l’impact de l’application sur le paysage mondial des réseaux sociaux :
- TikTok est présent dans 155 pays et disponible en 75 langues,
- 1,562 milliard d’utilisateurs actifs sur l’application en janvier 2024,
- 5e réseau social comptant le plus d’utilisateurs actifs en janvier 2024,
- 28 % des utilisateurs sont indiens, 16 % sont américains et 15 % sont brésiliens,
- Dans le monde, l’utilisateur moyen ouvre TikTok en moyenne 343,7 fois par mois,
- TikTok était l’application la plus téléchargée au monde durant l’ensemble de l’année 2023,
Sources : Statista, étude We Are Social/Meltwater, Meltwater, data.ai, étude Kepios/data reportal
8,7 milliards de dollars, c’est ce qu’a générés l’application du groupe ByteDance, depuis son lancement jusqu’en avril 2024. 54 % des chefs d’entreprise utilisent TikTok pour promouvoir leur entreprise. 33% des utilisateurs TikTok ont déjà acheté un produit après l’avoir vu sur l’application.
Le podium des comptes TikTok les plus suivis :
🥇 @khabi.lame avec 162,6 millions d’abonnés
🥈 @charlidamelio avec 155 millions d’abonnés
🥉 @MrBeast avec 106 millions d’abonnés
Du divertissement à la géopolitique
TikTok est devenu un point de mire pour les préoccupations politiques aux États-Unis et dans l’Union européenne. Cela est dû à un mélange complexe de préoccupations liées à la confidentialité des données. Il y a aussi des préoccupations en matière de sécurité nationale et des tensions géopolitiques.
Aux États-Unis, il y a des craintes que le Parti communiste chinois (PCC) puisse accéder aux données des utilisateurs de TikTok. On craint aussi qu’il manipule ses algorithmes de recommandation de contenu. Ces inquiétudes ont conduit à une pression politique significative.
La loi chinoise sur le renseignement national exacerbe ces inquiétudes. Elle oblige les organisations, y compris celles opérant à l’étranger, à soutenir le travail de renseignement de l’État. Cela a alimenté le débat sur la possibilité que TikTok soit utilisé pour l’espionnage parrainé par l’État chinois ou les opérations d’influence.
Ainsi, le Congrès américain votera à une large majorité en avril 2024, au nom de la sécurité nationale, une loi d’interdiction contre TikTok. Les élus américains avaient justifié la loi par la nécessité d’empêcher les autorités chinoises d’accéder aux données d’utilisateurs américains. Ils voulaient éviter que l’opinion aux États-Unis soit manipulée. La Russie avait été accusée de manipuler l’opinion via Facebook ou Twitter. En effet, les États-Unis et la Chine sont en rivalité de plus en plus forte. Washington voyait TikTok comme un cheval de Troie de l’Empire du Milieu…
La loi veut contraindre la maison mère chinoise ByteDance à vendre son application pour la passer sous pavillon américain (et sous le contrôle de ses lois donc) sous peine d’interdiction. Sans cette vente, le texte imposait théoriquement aux prestataires de bloquer téléchargements et mises à jour au 18 janvier 2025, sous peine de très lourdes amendes.
Saisie par TikTok en dernier recours, la Cour suprême américaine avait refusé vendredi, à l’unanimité, de suspendre la loi. Donald Trump a déclaré qu’il étudierait de près le dossier une fois investi, lundi, et qu’un « report de 90 jours (serait) probablement décrété ».
Le report de l’entrée en vigueur de la loi n’est théoriquement possible que si des éléments tangibles rendent une vente crédible. Or, jusqu’ici, ByteDance a toujours officiellement refusé de céder son joyau, même si plusieurs investisseurs se sont manifestés.
L’Afghanistan, l’Inde, le Pakistan et la Jordanie ont totalement interdit TikTok sur leur territoire. Les États-Unis pourraient être le 5e pays à le faire.
Sources :
https://lescausantes.com/tik-tok-incroyable-succes-de-ce-reseau-social
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-tiktok
https://www.parismatch.com/actu/international/pourquoi-tiktok-est-il-interdit-aux-etats-unis-246124
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